FIFA 2022卡塔尔世界杯™的开幕脚步渐近，全球各地的球迷们累计购票超245万张。气氛烘托下，预热助威的品牌们声势高涨。
近日有消息传出，FIFA世界杯™将联动黄金珠宝品牌，对象则是有18年历史的周六福。
携手超强IP深意何在？对品牌发展有何增益？经过18年跃进式发展，周六福渴望以此为契机，证明自己的成长。
凯度消费者调查显示，众多体育IP中，影响力位列前二的是奥运会、FIFA世界杯™。
这为周六福指明了方向——打响品牌知名度、扩大国际影响力，联动世界杯可谓重要一役。
不少头部品牌争相与迪士尼、王者荣耀、故宫、周杰伦等大IP合作，获取流量、推新产品，提升整体品类认知度，尤其是在年轻群体中的下单号召力。
同时，世界杯相关周边市场火热程度，可以预知——双重因素叠加，周六福将为消费者留下年轻、时尚、自信的品牌烙印。
以经典产品“一心一爱·切工”系列为例。为将情感表达与切工技术融合进外观设计，该产品采用公司实用新型专利的钻石切割技术，通过切工镜由冠部观察，可见钻石十二箭围绕一颗爱心的惊艳效果。
黄金饰品贵金属属性、理财叠加“悦己”，年轻人掀起购金热潮。周六福赶上“黄金时代”，2021年推出旗舰新品“无极金”系列，用料保证高纯度足金，质地更硬、成色更亮、个性时尚。
渠道方面，周六福线下线上双向发力。截至今年上半年，公司已开设品牌门店超4000家，覆盖300余座大中城市；电商业务发展迅猛，业务收入占比从2019年的12.95%，提高到2021年的28.14%。
多年耕耘，年轻时尚的珠宝大牌形象已渐入人心，周六福把目光转向更广阔的商业天地。
FIFA报告的数据显示，2018俄罗斯世界杯的观赛人数突破35亿，为合作品牌带来巨大曝光量。
蒙牛2018年成为世界杯首个乳业赞助商，对赛事、球队、球星实现营销全覆盖，代表中国乳业获得世界级关注。同年，蒙牛业绩取得突破，营收同比增长近15%。